Мем 67 выходит на продуктовые полки

Мем «67» кажется вышел из под контроля и перестал быть просто интернет-шуткой. Он превращается в полноценный подростковый потребительский тренд — со своей визуальной эстетикой, языком и даже едой.

Российский рынок уже начал реагировать: подростковое мороженое от Чистая линия стало одним из первых локальных кейсов, когда брейнрот-мем напрямую превратился в FMCG-продукт. Цветные шарики, яркая упаковка и TikTok-эстетика продают здесь не только вкус, но и ощущение принадлежности к тренду.

Почему 67 стал таким большим и как влияет на фуд-индустрию

Мем «67» — это классический брейнрот поколения Альфа. У него нет четкого смысла, и именно поэтому он идеально работает. Подростки используют «67» как внутреннюю шутку, реакцию и способ распознать «своих». Тренд вырос из TikTok-видео и трека Skrilla «Doot Doot (6 7)», а затем ушел в школьные мемы, эдиты и офлайн-коммуникацию.

Главное — мем перестал быть только цифровым. Он начал влиять на поведение подростков в реальной жизни и, как следствие, на потребление.

Самый яркий мировой кейс — In-N-Out Burger. Сеть была вынуждена убрать номер заказа 67 из системы, потому что подростки массово устраивали шумные реакции, когда слышали это число. В некоторых ресторанах номера начали перескакивать сразу с 66 на 68.

Другие бренды, наоборот, начали использовать мем как маркетинговый инструмент. Wendy’s запускал Frosty за 67 центов, а Pizza Hut делал крылышки по 67 центов. Для рынка это очень важный сигнал: бренды поняли, что «67» — это уже готовый культурный код для поколения Альфа.

Почему еда становится главным носителем мема

У поколения TikTok еда давно стала частью контента. Подростки выбирают продукты не только по вкусу, но и по тому, как они выглядят в видео, насколько необычно хрустят или «взрываются» во рту. Поэтому вокруг «67» особенно хорошо работают кислотные цвета, яркие текстуры, хрустящие добавки и взрывная карамель.

Фактически «67» — это уже не просто мем, а визуальный стиль. Именно поэтому тренд так органично переходит в десерты, мороженое и напитки.

Как брендам встроиться в тренд

У Joy-Co для этого уже есть готовые решения: рисовые шарики в ультраярких цветах, разноцветные хрустящие шарики, колечки и взрывная карамель в цветном шоколаде. Такие ингредиенты дают тот самый визуальный и текстурный эффект, который идеально работает в TikTok-контенте. Возможны даже экстремальные цветы и сочетания:

Эти решения легко интегрируются в мороженое, йогурты, донаты, шоколад, батончики, десерты и напитки для кафе. Даже обычный продукт с такими добавками начинает выглядеть как часть интернет-культуры. Закажите ингредиенты для трендовых десертов: manager@joy-co.ru

Каталог цветного драже